DAY 29の学習目標：三つの書体の印象を比べ、目的に合う選択理由を説明できるようになること。
書体・フォント・タイポグラフィの違い
- 書体：共通する文字の形や設計のまとまり。明朝体、ゴシック体など
- フォント：制作ツールで実際に使用できる文字一式
- タイポグラフィ：書体、サイズ、ウェイト、行間、文字間、配置を含む文字設計
書体を選んだだけではタイポグラフィは完成しません。目的に応じて、どの大きさと太さで、どのように並べるかまで設計します。
形態と印象の関係
角ゴシック体は線の太さの差が小さく、端が角張る傾向があります。丸ゴシック体は線端や角に丸みがあります。明朝体は線に強弱があり、横画の端にうろこを持ちます。
この形態が、明快、柔和、繊細といった印象に関係する場合があります。ただし、分類内にも多様な骨格、字面、かな、ウェイトがあるため、分類だけで印象を確定できません。
角ゴシック体は明快、現代的、力強い印象、丸ゴシック体は柔らかく親しみやすい印象、明朝体は上品、繊細、伝統的な印象に使われる傾向があります。
分類だけで決めない
角ゴシック体は、身近さや力強さから、「安価」「男性向け」という印象を感じさせることがあります。明朝体は、線の細さや繊細な形から、上品さや女性らしさを感じさせることがあります。
ただし、これらの印象は使うシーンによって変わります。角ゴシック体そのものが「安価」「男性向け」を決定づけるわけではありません。細く整った角ゴシック体なら、現代的で上質な印象を作ることもできます。
また、「女性向けなら明朝体」「男性向けならゴシック体」と覚えると、対象者を一つのイメージに決めつけてしまいます。その結果、商品や企画が本来伝えたい印象と書体の印象が合わず、制作意図が伝わらないこともあります。同じ分類でも、骨格、字面、かな、ウェイト、文字間、色、写真によって印象は変わります。実際の言葉を複数案で比較しましょう。
読めることを確認する
視認性は短い言葉を見つけやすいこと、可読性は文章を読み続けやすいことです。掲載サイズ、背景、距離、媒体を含めて確認します。
書体選定の手順
- 目的と、見た人にしてほしい行動を決める
- 対象者の状況や不安を具体的にする
- 伝えたい印象を三語程度に絞る
- 媒体、閲覧距離、完成サイズを確認する
- 二案以上へ実際の言葉を入れる
- 印象、視認性、可読性を分けて比較する
- 採用理由と見送る理由を書く
「高級だから明朝体」と一段で決めず、目的から検証までをつなげます。
例外と注意点
書体の印象は、色、写真、余白、掲載する言葉と組み合わさって生まれます。明朝体でも、強い色、大きな価格、狭い余白を組み合わせれば、静かな高級感とは異なる印象になります。
また、「女性」「男性」「高齢者」など一つの属性だけで対象者を決めません。関心、使用場面、経験、不安、期待する行動まで考えると、選定理由が具体的になります。
今日の課題
「はじめての読書会」を三つの書体で作り、印象を比較します。目的に合う案を選び、対象者、印象、使用場面を含めて理由を書きます。
今日の確認ポイント
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- 目的を先に決めましたか。
- 印象を傾向として比較しましたか。
- 使用条件で視認性を確認しましたか。
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まとめ
書体は言葉へ声色を加えます。目的と対象者から候補を作り、読める状態まで確認しましょう。
64歳からデザインを学び始め、現在はWebと印刷物のデザインを制作しています。このシリーズでは、デザイン経験がない方にも分かる言葉で、デザインの基本と作り方をお伝えします。
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