SNS画像とは、SNSの投稿などで情報を伝える写真、イラスト、文字を組み合わせた画像です。写真のみの場合もあります。作り始めるときは、見る人に何を知ってもらい、その後どうしてほしいかを決めます。今日は、その役割と見せ方の関係を説明できれば十分です。
告知画像は、催しや変更の内容を知らせ、必要な日時や場所へ目を向けてもらうために使います。商品紹介では、形や特徴、使う場面を見せられます。手順紹介では、写真や図を順に並べ、作業の流れを伝えられます。
例えば、店舗の投稿欄に並ぶ新商品の写真と、保存して後から読みたい作業手順では、必要な構成が違います。前者は商品を大きく見せることが候補になり、後者は順番と各段階の違いが分かることを優先します。画像の形だけで用途は決まりません。
目的・対象者・使用場面を先に決める
講座用の架空の「秋の読書会」で考えます。対象は、本が好きで、地域の会へ初めて参加することを考えている人。SNSの投稿欄で見つけ、会の内容と開催日時を確認する場面を想定します。
このときの目的は、まず読書会の存在と内容を知ってもらうことです。その後に日時や場所を確かめてもらいます。「目立つ画像にする」だけでは、会名を大きくするのか、本の写真を大きくするのか決まりません。誰に何を伝えるかが、構成を選ぶ基準になります。
画像全体で、役割の違いを比較する
図のA案は写真の面積を広くし、会名と開催条件を下に配置しています。本を囲む場面から内容に気付いてもらう案です。写真部分は配置を説明する模式図で、実際の開催風景ではありません。
B案は、日時の文字が大きく、写真は小さな補助になっています。すでに会を知る人が予定を再確認するなら、日時を見つけやすい構成が候補になります。ここでは目的を変えた結果、先に見せる要素が変わっています。二案の反応を実測した比較ではありません。
同じ題材でも、知らせる段階と確認する段階で構成を変えられます。図のどこを見ると、それぞれの目的が分かるかを指差すと、写真と文字の大きさを選ぶ理由が見えてきます。
写真・文字・背景の分担
写真は、ものの姿や場面を示します。文字は、名前、日時、条件などを明確にします。背景は、写真や文字を配置し、見分けるための土台になります。この分担は一つの考え方であり、文字自体を主役にする構成もあります。
読書会なら、本の写真だけで日時は伝わりません。日時を文字で補い、その文字が背景に埋もれないようにします。逆に写真がなくても、会名と本の図を組み合わせる選択肢があります。必要な役割を果たせるかを見て、素材の有無に合わせて選びます。
反応と成果を同じものにしない
知ってもらう、内容を理解してもらう、保存して後で見る、詳細を確認する、といった結果は分けて考えます。これらは画像の役割を整理するための例です。すべての投稿で同じ反応を求める必要はありません。
参加や購入には、日程、価格、内容への関心なども関わります。画像への反応が増えても、参加者が増えたとは限りません。公開前には内容と必要情報が分かるか、公開後には今回の目的に合う反応があったかを、それぞれ確かめます。
紙とペンで確認する場合は、四角の中へ写真・会名・日時の場所を描き、それぞれの役割を書き添えます。操作を覚える前でも、画像の設計を考えられます。
3つの自己確認
- 作る画像の役割を、一文で説明できますか。
- 写真と文字が伝える内容を、それぞれ一つ言えますか。
- 画像への反応と参加の結果を、分けて考えられますか。
まとめと次回
SNS画像は、目的から役割を決め、写真・文字・背景へ分担させて作ります。次回は、その分担を画像内の配置にする「構成」を学びます。
64歳からデザインを学び始め、現在はWebと印刷物のデザインを制作しています。このシリーズでは、デザイン経験がない方にも分かる言葉で、デザインの基本と作り方をお伝えします。
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